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En la generación de ideas hemos analizado metodologías para identificar nuevas oportunidades en el mercado. Si se hacen búsquedas activas de oportunidades en una empresa, se pueden manejar cientos y miles de oportunidades cada año. Será necesario entonces seleccionar las más adecuadas, es decir, se pretende evaluar y clasificar los proyectos que se han identificado.
En esta fase, se incluye la evaluación de los competidores y los objetivos de mercado. Se analizan la cartera de proyectos que podrían llevarse a cabo. Se requiere la habilidad de elegir el acertado conjunto de proyectos para fabricar. Será necesario entonces seleccionar los más adecuados, es decir, se pretende evaluar y clasificar los proyectos que se han identificado en la generación de ideas. Para ello abordaremos los siguientes puntos: